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2019Q2全球智能手机市场:华为逆势增长成全球第二,苹果表现最差

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   21:46

  来源:芯智讯

2019Q2全球智能手机市场:华为逆势增长成全球第二,苹果表现最差

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  7月31日,知名市调机构Strategy Analytics和Counterpoint Research分别公布了2019年第二季度全球智能手机市场出货量统计报告。两份报告均显示,前五的手机厂商排名为:三星第一,华为第二,紧随其后则是苹果、小米和OPPO。其中,三星和华为均保持了不错的增长,苹果则出现了大幅的下滑。

  Strategy Analytics

  Strategy Analytics报告显示,今年二季度全球智能手机出货量为3.41亿部,与去年同期相比下滑了2.6%。

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  具体品牌方面,三星以7630万台的出货量,排名第一,相比去年同期增长了约6.7%,市场份额也进一步增长到了22.3%。而三星的增长主要得益于其中端机和入门机出货量的增长,但由于激烈的价格竞争,其利润率有所下降。根据三星最新的二季度财报显示,三星电子第二季度营收为56.1万亿韩元(约合475亿美元),同比下滑4%;净利润为5.18万亿韩元(约合44亿美元),较去年同期的11万亿韩元下滑了53.1%。

  排名第二的华为,二季度的出货量为5870万台,相比去年同期增长了约8.3%,市场份额也由去年同期的15.5%提升到了17.2%,进一步拉大了与苹果之间的差距。

  需要指出的是,在今年5月,华为被美国方面列入了“实体名单”,随后华为手机的海外出货一度受到了很大的影响,再加上二季度全球智能手机市场整体下滑的影响,这也使得华为在二季度的逆势增长显得更加的难能可贵。而推动华为销量增长的主要动力,则是华为在二季度推出的P系列以及荣耀和nova系列新品的热销,以及美国将华为列入“实体名单”之后,刺激了国内用户对于华为手机的支?帧?

  另外,Strategy Analytics可能还相对比较的保守。Strategy Analytics公布的一季度全球智能手机出货数据显示,华为在今年一季度出货5840万台(同比增长44.5%,全球市场份额为15.7%),如果加上二季度的5870万台,也就是说,华为今年上半年的智能手机出货量为1.171亿台。

  但是,昨天华为官方公布的今年上半年的智能手机出货量为1.18亿台,相比Strategy Analytics的数据还要多出了90万台。另外华为上半年消费者业务收入达到了2208亿元人民币,在集团总营收中的占比提升至55%(去年为48.4%)。足见手机业务目前对于华为的重要性。

  排名第三的苹果,其二季度出货3800万台,相比去年同期下滑了约8%,市场份额也由去年同期的11.8%下滑到了11.1%。而苹果的下滑则主要是由于三星S10系列以及华为P30系列的冲击,以及苹果iPhone本身的缺乏创新。

  而苹果刚刚公布2019财年第三财季财报(2019年二季度财报)显示,该季度营收为538亿美元,同比增长1%;净利润为100.44亿美元,同比下滑了13%。而在具体的产品方面,除了iPhone之外其他业务的营收均保持了增长,而唯独iPhone的营收则出现了12%的下滑。

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  排名第四的小米,二季度出货量为3200万台,与去年同期持平,市场份额略有增长至9.4%。而小米能够保持第四的位置也主要是得益于其在印度市场的增长。根据Strategy Analytics数据显示,二季度小米在印度市场的出货量为1020万台(去年同期出货量是990万台),市场份额28.7%,依然是印度最大的智能手机厂商。相比之下,由于华为在国内市场的强势增长,以及OPPO、vivo相继推出主打高性价比的产品与小米进行争夺,小米在国内市场的增长受到的压制。所幸的是独立出来的Redmi在国内的表现还不错。这也使得小米在二季度出货没有出现下滑。

  排名第五的是OPPO,其二季度的出货量为2980万台,相比去年同期略微下滑了不到1%,不过由于全球市场的出货下滑了2.6%,使得OPPO虽然出货量出现了略微下滑,但是市场份额却增长了0.1个百分点至8.7%。Strategy Analytics表示,OPPO正在通过Reno 5G这样的新机型进军西欧市场,但在中国仍面临着来自华为的竞争压力。

  Counterpoint Research

  Counterpoint Research的数据显示,今年二季度全球智能手机出货3.6亿台(这?鍪荼萐trategy Analytics多出了近2000万),同比下滑了1.2%。

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  具体品牌方面,Counterpoint Research的数据显示,前五的品牌当中,三星二季度出货7660万部,同比增长7.1%,市场份额由去年同期的19.6%提升到了21.3%,继续保持第一。

  华为二季度出货5670万部,同比增长4.6%,市场份额也由去年同期的14.9%提升到了15.8%。

  苹果二季度出货3640万部,同比大幅下滑了11.9%,市场份额出现了下滑,由11.3%跌至10.1%。

  小米二季度出货3230万部,出货量同比仅增长了不到1%,市场份额相比去年同期增长小幅增长了0.2个百分点至9%。

  OPPO二季度出货2900万部,出货量同比下滑了2%,市场份额与去年同期持平为8.1%。

  后面出货排名5-10名的厂商,依次为vivo(2700万部)、联想(包括摩托罗拉在内950万部)、LG(800万部)、HDM(480万部)、Realme(470万部)。

  需要指出的是,后5位厂商当中,只有LG出现了大幅(18.5%)的下滑,其他厂商均保持了不错的增长。

  特别是去年从OPPO独立出来的Realme,二季度出货量同比暴增848%。而Realme的出货的暴涨,一方面得益于其在印度的成功(StrategyAnalytics的数据显示,今年二季度Realme在印度市场的出货量为280万台),另一方面则得益于其在今年二季度正式进入了国内市场,推出了Realme X。

  此外,联想的表现也可圈可点,出货量同比增长了6%,市场份额也提升到了2.6%。

  小结:

  结合两家研究机构的数据来看,虽然在具体的数据上各有差异,但是总体上差异并不大,并且反映出的市场变化趋势是基本一致的。

  在前五的智能手机厂商当中,排名第一的三星和排名第二的华为都维持了不错的出货增长,市场份额也进一步提升。而第四的小米基本保持了与去年同期持平的出货量,市场份额略有增长。OPPO的出货量则出现了同比小幅的下滑,市场份额持平。相比之下,排名第三的苹果则是前五厂商当中,唯一一家出货量和市场份额均呈大幅下滑态势的厂商。

  需要指出的是,如果将Realme的出货量并入OPPO,那么无疑OPPO的出货量将超越小米,排名也将提升至第四位。

  总的来看,虽然二季度全球智能手机出货下滑,但是国产手机厂商的表现都很不错,基本都保持了增长的态势。

  从市场竞争态势来看,前六的头部的厂商的争夺正日趋激烈,与后面7-10名的品牌厂商之间的差距正在拉大,留给他们的机会已不多。

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  出货量

  华为

  份额

  小米

  苹果

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